Até aqui a referência de Custos é referente aos custos individuais de cada peça publicitária. No entanto, quando é solicitada a criação de campanha, é necessário uma etapa que antecede a criação das peças que a comporá. A agência deve cobrar o planejamento a partir de duas peças e o desenvolvimento do tema/conceito da campanha. Esta etapa deve ser cobrada de acordo com o segmento abordado pela campanha, conforme o estabelecido no item “X” dessa Recomendação de Custos. A determinação final de custos referentes a uma campanha será a conjunção dos custos de planejamento, criação do tema/conceito somados aos custos individuais de cada peça que compõe a campanha aprovada pelo cliente.
Os prazos mínimos, em dias úteis necessários para execução de peças são os seguintes, a partir da aprovação do briefing pelo cliente:
- Criação de campanhas: 7 dias;
- Peças avulsas: 3 dias;
- Peças de oportunidade: 1 dia;
- Elaboração de planos de mídia:
- Campanhas: 7 dias;
- Peças avulsas: 2 dias;
- Peças de oportunidade: 1 dia;
- Produção de campanhas: 10 a 20 dias;
Sempre que esses prazos não forem obedecidos, o cliente pagará uma taxa de emergência à agência de no mínimo 20% sobre o valor dos custos dos serviços internos, para o ressarcimento dos custos adicionais, como horas extras, lanches e transporte dos profissionais da agência.
As peças não especificadas nessa referência serão orçadas por avaliação e referência de peças similares.